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Effective advertising is a conversation with your customers—at its highest level, it’s an ongoing relationship based on trust. The best companies get there by anticipating their customers’ needs. The lifeblood of this relationship is data. Hortonworks solutions allow marketers to transform mere customer contact into long term customer relationships.

Hadoop está transformando la publicidad

Los clientes generan un tsumani de datos cuando buscan, comparan y compran productos. Para los publicistas, estos datos son valiosos para dar forma y promocionar su marca o producto, pero no están estructurados. Hortonworks Data Platform y Hortonworks DataFlow lleva todos los tipos de datos de los clientes hasta el punto de análisis, sin necesitar un esquema de datos predefinido. Ahora, los publicistas pueden almacenar nuevos tipos de datos y retener todo durante más tiempo, aumentando la lealtad de los clientes y el ROI.

Use Cases

Mina los datos del punto de venta para identificar compradores de alto valor

One marketing analytics company specializes in gathering insight at the checkout counter, across many grocers and drug stores. They mine this sales information for basket analysis, price sensitivity, and demand forecasts.

La consulta interactiva con la iniciativa Stinger y Apache Hive que se ejecutan en YARN en HDP® ayudó a la empresa a procesar rápidamente terabytes de datos para mantener el ritmo de los datos con un mercado que cambia día a día. Los fabricantes, minoristas y las agencias publicitarias utilizan el análisis combinado para posicionar sus marcas o mejorar sus experiencias al por menor, en especial para los clientes de alto valor.


Orienta los anuncios a los clientes en segmentos culturales o lingüísticos específicos

El cliente de Hortonworks, Luminar, es el proveedor líder de análisis de macrodatos y modelado centrado únicamente en ofrecer visiones de publicidad accionables en los clientes latinos de Estados Unidos. Luminar quería ir más allá y pasar de los datos de muestra de los consumidores latinos que viven en Estados Unidos, hacia un análisis empírico de los datos reales en todos los latinos de los Estados unidos. En lugar de solo almacenar algunas transacciones de una o dos fuentes, querían adquirir y guardar todas las trasacciones de tantas fuentes diferentes como sea posible.

Ahora HDP® interactúa fácilmente con otros componentes de los datos de Luminar y el ecosistema de inteligencia de negocios: Amazon Cloud, R, Talent and Tableau. La empresa ha aumentando la ingesta de transacciones de datos desde 300 a miles, de 2 a 15 terabytes al mes. Antes, Luminar tardaba días en ingerir y unir nuevos conjuntos de datos en bruto, ahora tan solo le lleva horas, incluso con ocho veces más datos que antes. Luminar utiliza su inteligencia accionable para elaborar estrategias de marketing para CPG y empresas de entretenimiento que quieren centrarse en la población latina de Estados Unidos.


Distribuye vídeos de acuerdo con el comportamiento, la demografía y el canal

Una importante empresa omni-media especializada en las mejoras para el hogar y el contenido de bricolaje distribuido a través de canales de televisión, digitales, móviles y de publicación. Una de sus divisiones se centra en ofrecer anuncios de vídeo en línea.

Tanto los sindicadores de contenido y los publicistas quieren garantizar que el contenido del vídeo llega a la audencia correcta. La empresa analiza datos de navetación almacenados en HDP® P para analizar audiencias, a continuación, alimentan la idea de un motor de recomendación que mejora la publicidad mediante clics.


Datos de investigación de mercados de juguetes ETL para una mayor retención y penetración

Una firma líder de investigación del consumidor proporciona inteligencia del consumidor para la industria del juguete. El mercado está en un estado de flujo; hay más y nuevas opciones digitales y formas de juego reales que nunca. La empresa ayuda a sus clientes a mantener el ritmo entregando semanalmente información de seguimiento del punto de venta (POS) para una visión competitiva de la venta de los juguetes. Cubren todos los principales minoristas de juguetes para una visión única del mercado.

La empresa eligió a HDP® para descargar gran parte de sus datos en una plataforma más cara, con un ahorro esperado de más de 1 millon al año. La economía mejorada permite a la empresa retener datos durante más tiempo e identificar, a largo plazo, oportunidades estratégicas para el crecimiento. Esto ayuda a sus clientes en la industria del juguete a asociarse más estrechamente con los minoristas.

Optimiza la colocación de anuncios en línea para los sitios web de ventas.

Un cliente de publicidad de Hortonworks proporciona servicios de análisis web a algunos de los mayores sitios web de venta de todo el mundo. Para su mayor cliente, los datos de navegación se viernten a razón de cientos de megabytes por hora, que equivale a miles de millones de filas al mes. La agencia analiza cada colocación de anuncios y determina las tasas de clics y de conversión. Cuando los archivos de impresión y de clics se almacenaron en una base de datos relacional, la agencia no tenía manera de conectar las impresiones con los clics –por lo que tenían que hacer demasiadas conjeturas.

Ahora, HDP® sustituye ese trabajo de conjetura con una ciencia empírica y un análisis de confiaza por semanas, días u horas. La agencia también puede filtrar el sistema operativo, el navegador, el dispositivo y la ubicación geográfica del consumidor. Con la economía de escala de Hortonworks Data Platform, los costes de almacén de datos son significativamente más bajos que antes, y los datos pueden retenerse durante más tiempo. Ahora, la agencia y sus clientes miran hacia adelante en cuestión de años (no semanas) en datos de navegación.

Los clientes al por menor pueden saber si los consumidores hacen clic en su sitio web mientras están en una de sus tiendas. Esto proporciona una información valiosa para gestionar la conducta de “showrooming” donde los clientes visitan una tienda para tocar un producto y luego volver a casa y comprarlo en línea. Los minoristas pueden abordar el showrooming sin reducir los precios, y los datos en HDP revelan tácticas específicas para hacer esto.

Customer Case Studies

Luminar Extracts Insights with Hadoop
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Luminar Extracts Insights with Hadoop

Luminar es el proveedor líder de análisis de macrodatos y de modelado, centrado únicamente en la entrega de información accionable sobre consumidores latinos en Estados Unidos para los anuncinates. La empres utiliza Hortonwroks Data Platform almacenar y procesar los datos que alimentan sus modelos dirigidos. HDP ofrece la capacidad de capturar ocho veces más datos y también reduce el tiempo de procesado de horas…